В скором времени тиражирование контрафактных DVD с российскими фильмами может стать крайне невыгодным: компании начинают не только снижать цены на легальную продукцию, но и сокращать срок между выходом картины в кинопрокат и на дисках

Широкое распространение, а главное, популярность контрафактной DVD-продукции стали настоящим бичом для российского рынка. Причем, как у производителей, так и у покупателей были свои резоны поддерживать это «пиратское» «наводнение». В то время как цена на легальные DVD западного производства несколько лет назад составляла 20-30 долл., на «левом» лотке такой же диск можно было приобрести всего за 120-200 руб. Конечно, зачастую качество «пиратского» хромало, однако желающих приобрести «родной» DVD было немного. Впрочем, с запуском производственных линий в России ситуация изменилась, и диски стали дешеветь. По данным Twister Digital Video, всего на рынке работает свыше 20 только легальных DVD-издателей (из них в Москве пять заводов, производящих около 1 млн. дисков в месяц), ежемесячно выпускающих порядка 90 фильмов.

По информации RBC daily, в ближайшее время компания Twister Digital Video выпустит на DVD новый фильм режиссера Дмитрия Астрахана «Темная ночь» – его отпускная цена для оптовой партии составит всего 1,2 долл. за штуку. Сходным образом поступают и другие участники рынка. Так, блокбастер «Ночной дозор» на лицензионном DVD сейчас продается по 199 руб., столько же стоит фильм «Водитель для Веры», по довольно низким ценам можно купить и другие фильмы. Очевидно, что тенденция к снижению стоимости на легальные DVD-диски, особенно ярко проявившаяся этим летом, получила свое развитие. Теперь их производители ждут ответного хода «пиратов»: будут они и дальше продолжать тиражировать свои диски по цене лицензионных, снизят оптовые расценки ниже уровня 1,2 долл. за диск или же вовсе откажутся от контрафактного производства.

Так, дочерняя структура Первого канала – Первая Видеокомпания – выпустила фильм Владимира Хотиненко «72 метра» в двух вариантах: для Москвы – коллекционное издание, а для регионов – экономическое, по цене всего 60-80 руб. в розницу. Таким же образом затем выпустили и «Ночной Дозор» Тимура Бекмамбетова: упрощенное издание стоимостью около 150 руб. за экземпляр, по информации Twister Digital Video (она занималась дистрибуцией картины), разошлось тиражом в 600 тыс. экз. Сравнительно недорого – в пределах 5-10 долл. – стоят сейчас в рознице и другие российские ленты на DVD.

Тем не менее пираты все равно делают дешевле. Так, весной этого года в беседе с корреспондентом RBC daily президент Ассоциации Андрей Посадский рассказал, что оптовая цена «пиратского» диска составляет всего 1,5-1,7 долл., тогда как легального – 4 долл. (разница объясняется тем, что в стоимость «пиратского» входит только тиражирование, которое стоит от 0,70 до 1,20 долл.). При этом он отметил, что цены на продукцию можно было бы снизить в несколько раз, минимизировав затраты на ее производство. И хотя многие участники рынка интеллектуальной собственности уверены, что у «пиратов» все всегда будет дешевле, они, похоже, предпринимают шаги для того, чтобы легальная продукция не залеживалась на прилавках.

Г-н Посадский уверен, что снижение цен – это и есть тот маневр, который может приостановить «пиратство» в сфере интеллектуальной собственности. Сходным образом думают и другие участники рынка, опрошенные RBC daily. Правда, на их взгляд, тотальное снижение цен нам пока не грозит. Дешево в ближайшее время можно будет приобрести только громкие проекты, которые выпускаются большими тиражами. Например, уже упомянутая «Темная ночь» выйдет тиражом 250 тыс. экз. «Продажи после таких шагов увеличиваются в несколько раз, учитывая, что тиражи довольно большие», – прокомментировал RBC daily руководитель Twister Digital Video Алексей Ольховик. При этом он отметил, что противодействовать «пиратам» компания собирается и другими способами помимо цены: «Мы не можем с ними («пиратами») договориться, но будем рассылать информацию на заводы с уведомлением, что этот фильм печатается на определенных из них, и попросим информировать нас в том случае, если с такой просьбой обратится кто-то еще».

Подобную тенденцию на рынке оценивают как весьма перспективную и называют решением проблемы пиратства. «Снижение цен на DVD – результат многочисленных просьб и средство вытеснения контрафактной продукции с российского рынка, – сказал RBC daily председатель Ассоциации DVD-издателей Андрей Посадский. – Первый канал следовал единой стратегии продаж продукта, используя крупномасштабную рекламную кампанию, продажу на VHS, а затем на DVD большим тиражом. Результат ее таков: когда мы проводили рейды, то встречали экранные копии «Ночного Дозора» по 1,4 долл. за диск, но таких было минимальное количество. «Пираты» попросту отстали со своим товаром – на прилавках довольно скоро появились недорогие лицензионные DVD». Впрочем, некоторые склонны видеть в столь успешном падении цен и нерасторопности «пиратов» следствие некоего договора между ними и Первым каналом. Суть его якобы сводится к тому, что в определенных случаях «пираты» будут придерживать «левые» диски до выхода легальных.

Такая сумма, считает эксперт, вполне конкурентна и будет способствовать вытеснению контрафактной продукции с рынка. Этого же мнения придерживается и Андрей Посадский. «Ушли в историю ситуации, когда легальные диски стоили по 20 долл.», – считает он.

Кстати, мнения о том, что «пиратов» наконец прижмут, придерживаются и производители фильмов. В частности, представитель компании «СТВ» Михаил Мальцев уверен: «пираты» сейчас просто не успевают реагировать на выпуск российских фильмов на недорогих DVD, тем более такими огромными тиражами. «То, что цены на DVD падают, это хорошо: у легальных дисков все же лучше качество, есть дополнительные материалы, – сказал RBC daily главный редактор журнала «Видеомагазин» Александр Семенов. – Принципиальный вопрос заключается не только в их дешевизне, но и в соответствии стандартам, ведь «пиратские» DVD зачастую имеют сходное качество с видеокассетами. К тому же ситуация сейчас такова, что на фоне спада популярности видео, резкого увеличения спроса на легальные диски пока не происходит». По мнению г-на Семенова, отдельные продажи российских фильмов на дисках по низкой цене могут «перебить» «пиратам» торговлю, но для большинства пока оптимальной останется цена в 250–300 руб.